Steam переосмысливает прозрачность ИИ: Valve разъясняет, что разработчики должны раскрывать

Valve существенно пересмотрела требования Steam к раскрытию информации об искусственном интеллекте, сместив акцент на контент, предназначенный для игроков, и явно исключив из обязательной отчетности инструменты разработки, используемые «за кулисами».

В значительном обновлении, замеченном отраслевым аналитиком Саймоном Карлессом из GameDiscoverCo, Valve переписала рекомендации, регулирующие порядок раскрытия информации разработчиками игр об использовании искусственного интеллекта на платформе Steam. Эти изменения представляют собой важное разъяснение в рамках все более спорной дискуссии о роли ИИ в разработке игр.

Ключевое различие: что видят игроки и что используют разработчики

Самое важное изменение в обновленной политике Valve касается важнейшего различия, которое многие разработчики стремились провести: разграничение между контентом, созданным искусственным интеллектом, с которым сталкиваются игроки, и инструментами разработки на базе искусственного интеллекта, которые повышают эффективность.

В пересмотренной форме раскрытия информации Valve теперь прямо указано, что разработчики «осознают, что многие современные среды разработки игр имеют встроенные инструменты на базе искусственного интеллекта». Важно отметить, что компания добавляет, что «повышение эффективности за счет использования этих инструментов не является предметом данного раздела».

На практике это означает, что разработчики, использующие помощников по кодированию на базе ИИ, автоматизированные инструменты для обнаружения ошибок или другие приложения ИИ, повышающие производительность, не будут обязаны помечать свои игры предупреждениями о наличии ИИ — при условии, что эти инструменты не генерируют контент, который игроки фактически видят, слышат или с которым взаимодействуют.

Две категории, требующие раскрытия информации

Согласно обновленным правилам, разработчики должны раскрывать информацию об использовании ИИ в двух конкретных сценариях:

1. Предварительно сгенерированный контент с использованием ИИ Эта категория охватывает любой контент, созданный с помощью инструментов ИИ, поставляемых вместе с игрой. Будь то иллюстрация на странице магазина Steam, модели персонажей, озвучивание, текстовые описания или маркетинговые материалы — если ИИ помог в их создании и игроки сталкиваются с ними, это требует раскрытия информации.

Разработчики должны убедиться, что такой контент не содержит незаконных материалов или материалов, нарушающих авторские права, а также предоставить подробную информацию о том, что было сгенерировано и каким образом.

2. Создаваемый в реальном времени контент с помощью ИИ Вторая категория относится к играм, которые генерируют контент в реальном времени во время игрового процесса. Это могут быть управляемые ИИ неигровые персонажи, создающие уникальные диалоги на лету, процедурно генерируемые текстуры на основе действий игрока или адаптивные системы повествования.

Для систем с генерацией в реальном времени Valve ввела более строгие требования. Разработчики должны внедрить «защитные механизмы», предотвращающие создание ИИ незаконного, оскорбительного или несоответствующего контента. Невыполнение этого требования может привести к удалению игры из магазина.

Принуждение, инициируемое игроками

В поддержку этих обновленных правил Valve ввела новый механизм подачи жалоб. Теперь игроки могут напрямую через Steam Overlay пометить контент, созданный искусственным интеллектом, который, по их мнению, нарушает политику Steam.

Этот подход, основанный на участии сообщества, возлагает на игроков дополнительную ответственность за модерацию использования ИИ на платформе — шаг, который отражает как масштаб каталога Steam, так и сложность ручной проверки внедрения ИИ в тысячах игр.

Цифры говорят сами за себя

Время обновления этой политики выбрано не случайно. За последний год использование ИИ в играх Steam резко возросло:

• 2024: Примерно 1000 игр раскрыли информацию об использовании ИИ
• Первая половина 2025 года: почти 8000 игр раскрыли использование ИИ
• Текущие тенденции: примерно 20 % всех новых релизов Steam в 2025 году в той или иной степени связаны с генеративным ИИ
• Общий каталог: игры, в которых используется ИИ, в настоящее время составляют около 7-8 % всего каталога Steam

Согласно исследованию Totally Human Media, наиболее распространенные применения ИИ в известных играх включают:

• Создание визуальных ресурсов (60 % раскрытий): персонажи, фоны, текстуры, элементы пользовательского интерфейса
• Создание аудио: озвучивание, дикторский текст, звуковые эффекты, фоновая музыка
• Текст и повествование: описания предметов, диалоги, фольклор, локализация
• Маркетинговые материалы: изображения для страниц магазина, рекламные материалы
• Помощь в написании кода: логические системы, оптимизация (теперь не подлежит раскрытию)

Реакция отрасли: смешанные сигналы

Реакция игрового сообщества на использование ИИ в разработке по-прежнему остается крайне противоречивой. Такие громкие релизы, как Jurassic World Evolution 3, столкнулись с немедленной негативной реакцией после раскрытия информации о созданных ИИ портретах персонажей, что привело к полному удалению элементов ИИ разработчиками.

Однако другие игры добились успеха, несмотря на — или, возможно, благодаря — прозрачному использованию ИИ. Игра My Summer Car, в которой картины, созданные с помощью ИИ, используются в качестве декоративных элементов, была продана тиражом около 2,5 миллионов экземпляров. inZOI привлекла игроков своими функциями настройки на основе ИИ, позволяющими в режиме реального времени генерировать текстуры и наряды.

Между тем, реакция представителей отрасли была столь же разнообразной. Генеральный директор Epic Games Тим Суини полностью раскритиковал требования Steam по раскрытию информации, argumenting that «AI will be involved in nearly all future production» and comparing the labels to hypothetical «shampoo brand disclosures.»

С другой стороны, некоторые разработчики занимают более жесткую позицию. Larian Studios публично заявила, что в их новой игре Divinity не будет искусства, созданного с помощью генеративного ИИ, а независимый разработчик недавно удалил свою игру из Steam после того, как его девушка убедила его, что созданные с помощью ИИ иллюстрации для карт являются «позором для всех разработчиков игр и игроков».

Что это означает для будущего

Разъяснения Valve указывают на то, что компания пытается найти тонкий баланс: признавая неизбежность ИИ в современном развитии, она при этом сохраняет прозрачность для потребителей, которые хотят принимать обоснованные решения о покупке.

Эта политика учитывает практическую реальность: большинство современных игровых движков и сред разработки теперь включают в себя ту или иную форму искусственного интеллекта. Требовать раскрытия информации о каждом случае использования кода с искусственным интеллектом или автоматически оптимизированных ресурсов было бы непрактично и бессмысленно для потребителей.

Вместо этого Valve сосредоточивается на том, что важно для игроков: на самом контенте, с которым они сталкиваются. Было ли искусство, которое вы видите, создано искусственным интеллектом? А голоса, которые вы слышите? А история, в которую вы играете? Именно на эти вопросы теперь стремится ответить система раскрытия информации Steam.

Данные отраслевого опроса показывают снижение энтузиазма

Интересно, что несмотря на рост использования ИИ, энтузиазм разработчиков, похоже, снижается. Согласно опросу, проведенному на конференции разработчиков игр 2025 Game Developers Conference:

• 52% разработчиков работают в компаниях, использующих генеративные инструменты искусственного интеллекта (рост по сравнению с предыдущими годами)
• 9% заявили, что их компании заинтересованы в внедрении инструментов ИИ (снижение по сравнению с 15% в 2024 году)
• 27% заявили, что не заинтересованы в использовании инструментов ИИ (рост на 9 процентных пунктов по сравнению с 2024 годом)

Это говорит о том, что, несмотря на рост популярности ИИ, он становится все более обычным явлением и вызывает все меньше энтузиазма — его воспринимают как еще один инструмент, а не как революционную технологию.

Вывод

Обновленная политика Valve отражает зрелый подход к ИИ в играх. Вместо того чтобы рассматривать все использование ИИ как единое целое, компания проводит различие между инструментами, которые повышают продуктивность разработчиков, и контентом, который напрямую влияет на игровой опыт.

Для разработчиков это обеспечивает столь необходимую ясность в отношении того, что должно быть раскрыто, а что нет. Для игроков это сохраняет прозрачность в отношении игр, которые они покупают, и позволяет избежать бессмысленных технических раскрытий, которые не повлияют на их опыт.

По мере того как генеративный ИИ все больше внедряется в процессы разработки игр, можно ожидать, что эти политики будут продолжать развиваться. Игровая индустрия все еще разрабатывает правила прозрачности ИИ, и последнее обновление Steam является важной главой в этой продолжающейся истории.

Что вы думаете о требованиях Steam к раскрытию информации об ИИ? Проверяете ли вы наличие ИИ перед покупкой игр, или эта технология стала настолько обычной, что уже не имеет значения?